SEO-tekster er en søgning med en relativt høj søgevolumen.
Hvordan mon det kan være?
Mit gæt er, at mange tror, der findes et særligt trick; en hemmelig formel, som, i kombination med en kedel og en dans under fuldmånen, gi’r tekster den helt rigtige smag af SEO.
Det er ikke tilfældet. Der er ingen magi over SEO-tekster.
SEO-tekster er ”bare” pissegode, labert strukturerede tekster, tilsat et ekstra lag af struktur og tilpasset en bestemt intention.
Det ekstra lag struktur kan pakkes sammen til fire punkter:
Helt basalt skal du gøre således med dit keyword i en SEO-tekst:
- Brug din søgeterm i overskriften (H1).
- Brug din søgeterm i tekstens første afsnit, gerne i første linje.
- Brug din søgeterm i en eller flere underoverskrifter (H2, H3)
- Brug din søgeterm i metatitel, metabeskrivelse og gerne URL
Men hvad er det ellers, der gør en tekst til en SEO-tekst? Og hvorfor taler man så overhovedet om SEO-tekstforfatning?
Hvad er SEO-tekster?
Målet med SEO-tekster er at opnå flere og bedre visninger i søgeresultaterne. Du vil være afsenderen på det blå link, Google viser øverst ved en søgning. Og når du så dukker op, skal du friste og kildre (ikke click-baite) så meget, at vi umuligt kan klikke på andre end dig.
I teorien er det ret simpelt at forfatte SEO-tekster.
I praksis?
Knap så easy-peasy.
Vi skal jo starte et sted, så hvorfor ikke vælge noget, som er en smule kontroversielt, nemlig exact-match og søgeordstæthed. Hvis du researcher lidt, vil du ofte kunne læse, at exact match og søgeordstæthed er dødt.
Det er forkert.
Dengang Googles algoritme stadig lå i kravlegård, rangerede den resultater efter, hvor præcist teksterne matchede keywords, og hvor mange gange et bestemt keyword fremgik af teksten. Exact-match skal forstås på den der puttekassefacon, hvor ingen andre end den præcise form af ordet tæller. Det, der kaldes ”keyword stuffing” blev endda belønnet. Også selvom teksterne var repetitive og rædselsfulde.
I dag er det anderledes, og Google er bedre til at forstå, hvad teksterne handler om. Og dermed til at vurdere, hvad der er relevant at vise frem på hylderne.
Keyword stuffing er big no no. Men exact match lever stadig.
Selvom Google er begavet på den der mekaniske måde og har en røvfuld kunstig intelligens som sidekick, er det stadig en god ide at koncentrere sig om bestemte keywords og den måde, man bruger dem på. Der kan nemlig godt være stor forskel på søgevolumen på et ord og dets synonym. Fx er der x10 flere søgninger på papkrus end på papkopper, selvom de to betyder nogenlunde det samme.
Der kan også være stor forskel på resultaterne alt efter, om du skriver et sammensat ord ud i ét (som er korrekt) eller skiller det ad (som er forkert, men som mange gør).
Er det træls nogle gange at skulle optimere én side til ét keyword? Og er det fordummende at optimere til en grammatisk forkert udgave af en søgeterm?
Ja til begge dele.
Virker det?
Ja, det gør begge dele desværre tit.
Bedre er Googles algoritme altså ikke. I hvert fald ikke på et miniputsprog som dansk.
Sådan finder du keywords og søgevolumen
Som du kan se, er det nødvendigt, at du finder et værktøj, som kan give dig data om søgevolumen.
Vil du have fri databuffet, skal du selvfølgelig betale for det. Men du kan godt vælge a la carte og få de første portioner data gratis. Søg fx på ”free search volume checker”, og du får nogle fine muligheder frem. Den her er ret go’.
Nogle værktøjers gratisversioner viser de samme data som Google Keyword Planner. Ud med dem. Andre viser brugbare data om den reelle søgevolumen, konkurrence, relaterede søgninger og spørgsmål. Ja tak til dem. Du får et par gratis opslag om dagen, hvilket rækker langt hos en lille virksomhed med relativt få keywords.
Hvor høj en søgevolumen skal være for at gøre et keyword relevant er svært at svare på. 2400 månedlige søgninger er et pænt potentiale, hvis du er lille. Men 50 har også ret, hvis dit indhold rammer målgruppens intention lige i stjernen. (Intention kommer vi til om et øjesteblik.)
Hvor stærkt et konkurrencemonster, du kan lægge arm med, kommer an på din tålmodighed, ihærdighed og budget.
Som jeg fortæller lidt mere om i vores lille guide til søgeordsanalysen, leder vi altid efter de keywords, der ligger i det dunbløde felt, hvor volumen er høj, og konkurrencen lav. Men vi tager også jævnligt kampen mod monsteret.
Så langt, så klog på søgevolumen.
Spioner på konkurrerende SEO-tekster
Når du har fundet en håndfuld keywords, som du gerne vil rangere på, åbner du Google. Inden du går i gang med selv at skrive, skal du nemlig analysere, hvad det er for nogle tekster, du skal forsøge at toppe.
Hvorfor er det ikke nok at placere sit keyword strategisk i teksten?
Fordi en fornuftig søgevolumen bare det første flueben på listen. Du er kun lige gået i gang. Søgeordsanalysen er supervigtig, men den er kun skelettet. Og der skal krop på.
Kroppen er selve indholdet. Din tekst. Dine ord. Dig.
Ordene har du ingen af endnu. Og før du kan gå i gang med dem, skal du undersøge, hvad det overhovedet er, folk leder efter, når de bruger dine keywords.
Med andre ord skal du finde intentionen bag en søgning på dit udvalgte søgeord.
Intention. Vigtigt buzzword i søgemaskineoptimering og SEO-tekstforfatning.
Intention betyder det, folk forventer at finde; den type søgeresultat folk leder efter.
Hvorfor er det vigtigt at kende intentionen?
Fordi folk bliver så glade, når de føler sig set og forstået. Når du giver dem det, de gerne vil have, bliver de lidt længere. Og bingo. Her har vi fat i noget. Google måler nemlig på en masse brugersignaler.
Blandt andre:
- CTR (click-through-rate)
- session duration
- session frequency
- dwell time
- og bounce rate.
Altså ting som viser, hvordan brugerne interagerer med din hjemmeside.
Dit indhold skal gerne score UG på brugervenlighed og -tilfredshed, fordi det sender et signal til Google om, at du er fed. At du ved, hvad du taler om, og at folk gider lytte. Eller læse, er det jo faktisk.
Find intentionen i Google
Din undersøgelse af søgeintentionen foregår i Google. Her skal du ganske enkelt google dit søgeord. Og så skal du se nærmere på de første 5-10 blå links, altså de bedst rangerede resultater på netop den søgning.
Hvad er det for noget indhold, der kommer frem?
Er det information? Guides? Vejledninger? Sammenligninger? Beskrivelser af bestemte produkter eller services? Er tonen formel eller afslappet?
Er der mange punktlister, billeder, videoer eller overskrifter, eller er det bare tekst?
Er der tal? Grafer? Infografikker? Statistikker?
Google giver forlommer til brugerfavoritter. Derfor afslører typen af indhold i søgeresultaterne spandevis om brugeres intention. Det er ikke sikkert, at alle de bedst placerede resultater er dine konkurrenter, så du holder bare fokus på dem, der er.
Hvis dine konkurrenter har tekst liggende bag deres blå link, så læs det. Tag noter om længde, indhold, tone og struktur.
Hvorfor?
Fordi lige om lidt skal du gøre det bedre end dem.
Måske kan du finde på en ny vinkel at arbejde med. Måske kender du til ny viden på området. Måske ser du, at der mangler svar på spørgsmål, du har fået fra dine kunder. Måske noget andet.
Du skal ikke gå efter længde for længdens skyld. Slet ikke. Men kan du finde på mere indhold, som giver værdi for den besøgende, skal du så afgørende bygge det til din egen SEO-tekst.
Ingen skal be’ om Frankenstein
Nu, hvor vi taler om længde, er vi nødt til også at tale om struktur.
Jo længere en artikel er, jo sværere er den at strukturere. Og jo sværere er den at gør den letlæselig. Det kan godt være skidesvært at få folk til at læse større mængder tekst på én gang. Derfor er det vigtigt, at du ikke poster artikler så deforme og døde, som var de prosaens svar på Frankensteins monster, før lynet slog ned. Dem skal ingen be’ om.
Det, vi skal be’ om, er en tekst med luft, hvor ”ENTER” og punktum er dine gode venner. En tekst, hvor tonen er venlig og menneskelig.
Personlig er ikke det modsatte af professionel. Især ikke for små virksomheder og ’solopreneurs’, hvor du som menneske selv er en stor del af projektet. Så skal du sgu da være der mellem linjerne. Eller på dem. Bare vær der. Du kan sagtens lyde som et menneske og samtidig kommunikere professionelt.
Og til dig nede bagerst, dig med slipset:
Jo, man kan.
Kan man bruge AI til SEO-tekster?
Ja.
Det kan man godt.
Intet kan konkurrere med nemt, hurtigt og billigt, kan det vel?
Men jeg er tekstforfatter. Og en del af menneskeracen, komplet med dødsangst, smålighed og eksistentielle kriser. Derfor har jeg, men forlov, en lille tilføjelse til det ”ja”.
Lad os først få på plads, hvad AI er.
AI er en kolossal sprogmodel, en LLM, som er trænet til at sætte ord sammen efter statistisk sandsynlighed. Den er en knag til at bedømme, hvilket ord der kommer næste gang, baseret på det datasæt, den har spist. Teksten, der kommer ud, er en art gennemsnitligt billede af samme træningsdata.
Med andre ord er AI en generator til gennemsnitlig tekst. På samlebånd. Ingen overraskelser. Ingen kreativitet. Ingen pizzazz eller personlighed.
Hvis du skal have et brugbart output fra en LLM, skal du præstere et brugbart input. Der skal velovervejede prompts til. Flere af dem. Med efterfølgende redigering af tekstbidderne. Den slags tager tid. Fordi det gør tekst, hvis den være mere end bare gennemsnitlig.
Jeg kan godt lide bøger.
(Ja, der er en pointe)
Nogle gange har jeg brug for at kunne gøre flere ting på en gang, og så lytter jeg til bøgerne. Men jeg vil helst læse dem. For så kan jeg blive hængende ved ord, sætninger og afsnit, der slår kløerne særligt dybt i mig.
Så tænker jeg: Hvilken overlegen præstation at kunne oversætte væren i verden til skrift på den måde, hvor så meget ellers går tabt eller nægter at lade sig omsætte til ord.
Jeg siger ikke, at dine SEO-tekster skal kunne kandidere til en litteraturkanon. Jeg siger bare, at du er et menneske, der skriver til mennesker. Det kan godt være, at du skelner mellem B2B- og B2C-kommunikation. Men al kommunikation er H2H-kommunikation.
Husk det, når du prompter, hvis det er den måde, du har tænkt dig at sammenstrikke dine SEO-tekster på.
SEO-tekster med lun midte og sprød skorpe
Hvis dine kommende kunder også er rigtige mennesker, skulle vi måske lege sammen?
Især hvis det der med SEO-tekster er mere ”Oh, fuck” end ”Oh la la” på dit kontor.
Prik en SEO-tekstforfatter på skulderen. Bare sådan et lille prik. Så er hjælpen på vej.