Hvem skal lave lokal seo?
Lokal SEO er for dig, findes ude i virkeligheden. Altså dig, der har en virksomhedsadresse og faktisk sælger varer eller tager imod kunder på din adresse.
Selv små virksomheder kan have kæmpe gavn af en lokal SEO-indsats, fordi det gør dem synlige for folk, der allerede er klar til at købe eller booke en tid.
Også for virksomheder, der tilbyder tjenester, hvor lokal tilknytning skaber tillid, som fx konsulenter, coaches eller terapeuter med fysiske lokaler, kan lokal SEO være vejen til at råbe naboerne op.
Så lyt med her engang, hvis du skal be’ om flere kunder i dit nærområde.
Lokal SEO og almindelig SEO – hvad er forskellen?
Almindelig SEO og lokal SEO handler drejer sig begge to om synlighed i Google, og mere af den, tak.
Men måden, Google vurderer din hjemmeside på, er forskellig, alt efter om en bruger søger generelt eller lokalt.
Når nogen søger efter noget generelt, fokuserer Google på at finde de sider, der bedst matcher søgeordet og samtidig signalerer autoritet, har relevant indhold og en teknisk i orden hjemmeside. Her er der tale om klassisk SEO, hvor du fægter med alt dit engagerende indhold, din velfungerende platform og dine eksterne backlinks.
Lokal SEO fungerer er lidt anderledes. For her vil Google samtidig vise resultater, der er relevante i forhold til brugerens geografiske placering. Hvis nogen laver en stedspecifik søgning som fx “et-eller-andet nær mig” eller “bla bla i Aarhus”, er det ikke nok at have en sprød hjemmeside og en awesome farvepalette.
Din virksomheds fysiske placering kommer også i betragtning. Det samme gør åbningstider, telefonnummer og adresse, hvilke anmeldelser du har, og om folk i lokalområdet taler godt om dig.
Når det kommer til lokale søgninger, er algoritmens hovedfokus på at gøre det nemt for kunder i dit område at finde, vælge og besøge dig.
Det betyder, at selvom almindelig SEO og lokal SEO begge handler om synlighed, skal du arbejde med forskellige ting. Almindelig SEO styrker din synlighed på søgninger generelt, mens lokal SEO styrker din synlighed i nabolaget. For en lokal virksomhed kan lokal SEO ofte give de hurtigste og mest konkrete resultater, fordi den er målrettet købeklare folk, der allerede står med den ene fod i din baghave.
Udfyld din Google Business Profil
Som den lille, lokale fisk bør du udnytte din Google Business Profile. Opsætningen er nem, og det er et af de mest effektive steder at fokusere din energi, når du arbejder med lokal SEO. Business-profilen ofte det første, kunderne ser, når de søger på Google eller Google Maps, og den kan være den direkte årsag til, at folk vælger din virksomhed i stedet for konkurrentens.
Når du udfylder alle informationer korrekt, gør du det nemt for Google at vise dig frem til relevante lokale søgninger. Billeder, opslag og tilbud gør profilen mere engagerende for potentielle kunder. Anmeldelser med stjernedrys synger en sang om din troværdighed og signalerer til Google, at du er en aktiv og relevant virksomhed her i gaden.
Samtidig kan du bruge profilen til at teste, hvad kunderne synes er fedt. Brug profilen til at blive klogere på, hvilke opslag, produkter eller kampagnetilbud der skaber mest interesse.
Jeg siger ikke, at du bare skal glemme alt, hvad der har at gøre med optimering af hjemmesiden, dit indhold og teknikken. Det ville være usmart sådan at putte alle æg i samme kurv. Eller er det æbler? Men for mange små, lokale virksomheder er en velfriseret Google Business-profil en mægtig god to-do at kunne vinge af, hvis du er den utålmodige type ift. det er med resultater.
Map Pack rankings
Hvis du har det ligesom Peter og gerne vil noget mere ud, be’r du Google om hjælp. Du søger fx på ”indisk restaurant Odense” (indrømmet, det har jeg gjort et par gange), og så finder Google et kort og tre resultater frem. Det kalder man for Googles ”Map Pack”.
Rigtig mange mennesker finder frem til lokale steder via Google. Derfor skal du selvfølgelig være det ene ben i treenigheden af spitzenklasse lokationer i nærområdet.
Hvordan vurderer Google så, hvilke virksomheder der får front-row-seats i Map Pack’en?
Primært ved at tage tre følgende tre parametre i betragtning:
- Relevans
Som handler om, hvor godt din virksomhed matcher søgningen. Altså om Google kan se, at dine ydelser eller produkter svarer til det, brugeren søger efter. - Afstand
Som går ud på, hvor tæt din virksomhed er på den person, der søger; Google prioriterer typisk virksomheder, der er geografisk nærmest – mennesket er jo et temmelig mageligt dyr. - Kendskab
Som har at gøre med virksomhedens troværdighed og synlighed, hvilket igen afhænger af anmeldelser, links, omtale på lokale sider og generel autoritet i området.
Det betyder, at for at nappe en af billetterne til Map Pack, skal du ikke kun have en opdateret og korrekt udfyldt Google Business Profile.
Du skal også ud at se, om du kan høste lidt lokal omtale og nogle gode anmeldelser. Og så skal du holde øje med, at oplysningerne på din hjemmeside og andre lokale platforme også er up-to-date.
Map Pack og Google Business Profile er sådan en slags yin og yang, fordi din Business-profils datasæt er det, Google primært bruger til at vurdere, hvilke lokale virksomheder der skal vises.
Når nogen søger lokalt, trækker Google oplysninger direkte fra profilen for at vurdere graden af relevans, afstand og kendskab for din forretning.
Landingssider målrettet lokale søgninger
Apropos det der med alle æg/æbler i samme kurv, så er vi nødt til at tale om selve indholdet på din hjemmeside. Mere specifikt skal det handle om indhold, som du kan optimere specielt til lokale søgninger.
Hvor meget energi du skal bruge på landingssider, når du laver lokal SEO, afhænger af din virksomheds størrelse, antal lokationer og konkurrence i området. Og så selvfølgelig de ressourcer, du kan afsætte til at få skrevet og designet landingssiderne.
For en mindre virksomhed med én fysisk lokation kan det være nok med en enkelt SEO-poleret landingsside på hjemmesiden. En side, som fokuserer på bynavn, relevante ydelser og lokale søgeord. Siden bør også inkludere praktiske oplysninger som adresse, åbningstider, kontaktinformation og evt. anmeldelser, så både kunder og Google tydeligt kan se, at du er relevant i området.
Hvis du findes flere steder i landet eller servicerer flere områder, er vi måske ude i en løsning, hvor du skal lave separate landingssider for hver by eller område. På den måde kan du optimere indhold, overskrifter og metadata specifikt til hver af dine lokale målgruppers behov.
Som jeg også forklarer i min artikel om SEO-tekster, er exact match og én side, ét keyword stadig en ting. Men samtidig kan vi godt se, hvis du spammer.
At Google prioriterer kvalitet fremfor kvantitet er det, vi kan kalde for en sandhed med modifikationer.
Rigtige mennesker gider dog ikke læse en hel bunke sider med næsten ens indhold. Så lav en kop kaffe, skær et stykke kage (den gode med det bløde i midten), og gør dig lidt umage med udvalgte landingssider, der giver mening i netop din lokal SEO- strategi.
Trin-for-trin guide til lokal SEO og keywords
En søgeordsanalyse til lokal SEO minder ret meget som sine to søskende: den emnebaserede og den fulde søgeordsanalyse.
Men som altid med lokal SEO handler det om de små påhæng, der afslører søgningens geografiske intention. Påhæng som ”… i Århus”, ”… nær mig”, ”… i gåafstand” eller ”… inden for 5 km”.
Dem skal du finde, og igen vil jeg anbefale dig at starte i Google. Udnyt autoudfyld i søgefeltet, som kommer med forslag live, mens du søger. Lige derunder findes drop-down-sektionen med ”Folk spørger også om”. Allernederst, i bunden af SERP, kan du lade dig inspirere af forslagene i afdelingen med ”Der blev også søgt efter”.
Har du allerede været der, kommer her en mini-guide til at finde keywords til lokal SEO:
Trin 1: Start med dit område og dine ydelser
Tænk over, hvad du tilbyder, og hvor dine kunder typisk befinder sig. Skriv bynavne, kvarterer eller områder ned, som folk kunne kombinere med dine ydelser. For eksempel “frisør [bynavn]” eller “stresscoach nær mig”.
Trin 2: Brainstorm søgeord
Lav en liste over ord og sætninger, som kunderne kunne skrive i Google for at finde dig. Brug både generelle termer og specifikke ydelser. Her kan du spørge dig selv: Hvad ville jeg selv skrive, hvis jeg skulle finde en virksomhed som min?
Trin 3: Brug søgeordsværktøjer
Gratis værktøjer kan hjælpe med at finde relaterede søgeord og vise, hvor mange der søger på dem. Fokuser på søgninger, der inkluderer din by eller lokalitet. Der er mange store værktøjer, der giver dig 3-5 gratis opslag om dagen. Dem skal du da bare sige ja tak til.
Trin 4: Vurder konkurrence og relevans
Tjek hvilke virksomheder, der allerede dukker op på de søgeord, du har fundet. Hvis området er meget konkurrencepræget, kan det give mere mening at fokusere på lidt længere og mere specifikke long-tail-søgeord. Fx “herreklip frisør [bynavn]” i stedet for kun “frisør [bynavn]”.
Trin 5: Prioriter søgeord
Vælg de søgeord, der både er relevante for din virksomhed, realistiske at rangere på, og som har en tydelig lokal forbindelse. De skal være ord, som potentielle kunder sandsynligvis vil bruge, når de vil finde dig.
Trin 6: Implementer søgeordene
Brug dine valgte keywords naturligt på din hjemmeside: i overskrifter, på servicesider, i tekster og i metadata. Husk, at Google prioriterer naturligt og brugbart indhold fremfor opsætning, der kun er lavet for søgemaskiner. Eller rettere – sådan prioriterer mennesker i hvert fald 😉
Trin 7: Følg op og juster
SEO er ikke statisk. Hold øje med, hvilke søgeord der giver trafik og nye kunder. Brug Google Search Console til at se, hvilke søgninger folk finder dig på, og tilpas løbende din strategi, så du hele tiden fokuserer på de mest effektive søgeord.
Backlinks fra lokale kilder
Det er svært helt at undgå at tale om backlinks, når vi diskuterer SEO. For selvom vi befinder os i dit eget nabolag, skal du altså have fat i dem. Linksene, altså.
Men hvad så med de links? Skal de også være lokale? Og vejer links fra lokale kilder tungere end andre links, når du optimerer til lokale søgninger?
Links fra lokale kilder kan godt give dig et ekstra boost i forhold til lokal SEO. Men det er lidt mere nuanceret end det.
Google vurderer links ud fra både autoritet og relevans, og for lokal SEO bliver relevans også geografisk. Det betyder, at et link fra en lokal avis, en brancheforenings website eller en samarbejdspartner længere nede af gaden kan give Google et ekstra signal om, at din virksomhed skal have noget af det dyrebare spotlys.
Det betyder dog ikke, at lokale backlinks alene kan erstatte en mere generel linkbuilding-indsats. Et link fra en stærk national eller branchemæssig autoritet er derfor stadigvæk jackpot for din linkprofil. Kan du komme i nærheden af sådan et, så spring på. Hop så højt, du har lært.
Og så må pitchen til den lokale avis rykkes flyttes til næste uge i arbejdskalenderen.